La légende "Fumer c’est être l’esclave du tabac". Pour l’association Droits des Non Fumeurs (DNF), ces visuels "chocs et dérangeants" symbolisent "la soumission" à l’industrie du tabac. "Ni l’abus sexuel, ni le viol n’apparaissent dans les affiches" de cette campagne anti-tabac.

 « Fumer, c’est être l’esclave du tabac »

"Cette campagne vise un public jeune qui associe la cigarette au symbole d’émancipation, de liberté, alors qu’en réalité elle est vecteur de dépendance et de soumission à une industrie dont les produits tuent prématurément un de leurs consommateurs réguliers sur deux", réagit DNF pour qui "cette vérité crue doit être proclamée avec vigueur à un moment où la consommation de tabac des plus jeunes ne cesse d’augmenter pendant que les fabricants de tabac se présentent dans des postures de « chevaliers blancs » de la protection de l’environnement pollué par leurs propres produits."

La communication de DNF prend le parti de bousculer les jeunes fumeurs dans leur indifférence à travers des visuels chocs et dérangeants symbolisant la soumission. Des visuels destinés à faire enfin réagir, à créer le débat et à donner aux non-fumeurs des raisons de se déclarer fiers de rester libres et insoumis face au tabac.

Les affiches et annonces seront prioritairement diffusées dans la presse et dans les lieux de sortie des jeunes (bars, discothèques…) jusqu’au 31 mai 2010. Les photos ont été gracieusement réalisées par le photographe Thomas Geffrier.

  Même sur les pistes de ski !

Surfant sur la vague écologiste, un grand fabricant de tabac va relancer son opération de cendriers de poche. Comptant sur l’appui du député Jacques Remiller, ce fabricant compte distribuer des cendriers jetables et biodégradables aux fumeurs dans certaines stations de ski françaises.

L’association Droits des Non Fumeurs (DNF) avait déjà intenté une action en justice contre ce fabricant qui en 2008 avait distribué 300 000 cendriers similaires sur les plages du littoral, permettant ainsi à la firme une large promotion de ses marques et de son site internet. Or, il est nécessaire de rappeler que tout propagande ou publicité, qu’elle soit directe ou indirecte, est totalement interdite par la loi et soumise à de fortes sanctions.

En première instance, en septembre 2009, un tribunal a débouté DNF de ses demandes : cette décision n’avait pas surpris notre association car elle émanait d’une juridiction de première instance qui statue systématiquement à l’opposé des jurisprudences de Cours d’appel et de la Cour de cassation. DNF se montre confiante dans la décision à venir de la Cour d’Appel de Paris.

Au-delà de l’épineuse problématique de la publicité illégale, l’association DNF alerte sur l’incitation à fumer mais aussi sur les conséquences écologiques d’une telle opération de marketing.

 Les détracteurs réagissent

Le but avoué des publicitaires était de « choquer », ce but a été largement atteint. Les réactions hostiles fusent depuis la mise en ligne du spot :

Familles de France : "Mélanger l’addiction au tabac et le sexe est un raccourci ridicule et scandaleux", a déclaré Christiane Therry, déléguée générale de l’association "Familles de France" chargée de défendre les intérêts matériels et éthiques des familles.

Enfance et Partage : "C’est cruel et déplacé". Les publicitaires ont-ils "pensé à la réaction d’une victime de sévices sexuels face à cette affiche ?" s’interroge Christiane Ruel, présidente de l’association "Enfance et Partage", qui juge que BDDP & Fils et DNF sont allées trop loin.

Office français de prévention du tabagisme : Cette campagne "va choquer les adultes sans faire peur aux ados », affirme le président de l’Office français de prévention du tabagisme, Bertrand Dautzenberg.

Chiennes de garde : « Cette image d’un vieil homme posant sa main sur la tête d’adolescents est insupportable », a réagi la présidente des Chiennes de garde, Florence Montreynaud.

Mouvement de libération de la femme : « A ma connaissance, pratiquer une fellation ne provoque pas de cancer », selon la fondatrice du Mouvement de libération de la femme, Antoinette Fouque.